Wie erstellt man als Arbeitgeber authentische Unternehmensbeschreibungen, welche die richtigen Bewerber ansprechen?

Im War for Talents glauben offenbar Recruiter, dass durch nette Stockfotos und aufwendiges UI sich Bewerber häufiger auf vakante Stellen bewerben. Doch das ist nicht alles. Für den Bewerber insb. der jüngeren Generationen sind authentische Texte, Beschreibungen, Botschaften und Statements wichtig. Nicht zuletzt aus der Studie von Henner Knabenreich ging hervor, dass Unternehmen immer noch viel zu sehr auf das fokussiert sind, was ihnen wichtig ist und nicht, was der Zielgruppe gefallen könnte. Wo wir wieder beim alten Sprichwort "der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler" sind.

Doch ehrlich gesagt, ist es auch nicht leicht, aus der Brille der Zielgruppe zu schreiben. Und Relevanz ist auch eine Sache der Perspektive. Doch nachfolgend haben wir Ihnen einige Tipps zusammengestellt, wie Sie als Arbeitgeber authentische Unternehmensporträts erstellen können:

1. Kenntnis der Unternehmenskultur:

   • Betonen Sie die Werte, die Ihr Unternehmen leitet. Beschreiben Sie die Arbeitskultur und die Atmosphäre im Büro. Dies könnte Flexibilität, Teamarbeit, Innovation oder andere Aspekte umfassen, die Ihr Unternehmen auszeichnen.

2. Ehrlichkeit und Transparenz:

   • Seien Sie ehrlich über die Herausforderungen, aber betonen Sie auch die Chancen und die Möglichkeit zur persönlichen und beruflichen Entwicklung. Bewerber schätzen Ehrlichkeit und Authentizität.

3. Geschichten und Beispiele einbeziehen:

   • Erzählen Sie Geschichten von aktuellen Mitarbeitern oder Projekten, um das tägliche Arbeitsleben im Unternehmen zu veranschaulichen. Dies hilft, die Realität des Unternehmenslebens darzustellen.

4. Beschreiben Sie die Karriereentwicklungsmöglichkeiten:

   • Teilen Sie mit, wie Mitarbeiter sich weiterentwickeln können. Betonen Sie Schulungs- und Weiterbildungsprogramme sowie interne Aufstiegschancen.

5. Einbeziehung von Mitarbeiterstimmen:

   • Zitieren Sie Mitarbeiter oder lassen Sie sie direkt über ihre Erfahrungen im Unternehmen sprechen. Dies verleiht der Beschreibung Glaubwürdigkeit und Authentizität.

6. Visualisierung mit Bildern und Videos:

   • Verwenden Sie Bilder und Videos, um den Arbeitsplatz, das Team und die täglichen Aktivitäten zu zeigen. Visuelle Elemente helfen dabei, eine lebendige Vorstellung von Ihrem Unternehmen zu vermitteln.

7. Klare Darstellung der Unternehmensziele und Mission:

   • Teilen Sie Ihre langfristigen Ziele und die Mission Ihres Unternehmens mit. Zeigen Sie, wie die Arbeit der Mitarbeiter dazu beiträgt, diese Ziele zu erreichen.

8. Betonen Sie die Mitarbeiterbetreuung:

   • Wenn Ihr Unternehmen besondere Leistungen für Mitarbeiter bietet, wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Möglichkeiten, Gesundheits- und Wellnessprogramme, betonen Sie diese Punkte.

9. Ansprache der Zielgruppe:

   • Richten Sie Ihre Unternehmensbeschreibungen direkt an die Zielgruppe Ihrer potenziellen Mitarbeiter. Verwenden Sie eine Sprache, die sie anspricht und ihre Interessen berücksichtigt.

10. Feedback von aktuellen Mitarbeitern einholen:

    • Bitten Sie Ihre aktuellen Mitarbeiter um Feedback zu den Unternehmensbeschreibungen. Dies kann dazu beitragen, blinde Flecken zu identifizieren und sicherzustellen, dass die Darstellung authentisch und repräsentativ ist.

Indem Sie diese Tipps berücksichtigen, können Sie Unternehmensbeschreibungen erstellen, die nicht nur informativ, sondern auch authentisch und ansprechend für potenzielle Bewerber sind.

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